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11月15日晚間，《文化和旅游部關于進一步優化新冠肺炎疫情防控措施科學精準做好文化和旅游行業防控工作的通知》發布，優化跨省旅游管理政策，跨省旅游經營活動不再與風險區實施聯動管理，推動疫情防控關口前移。

11月16日，中青旅首席品牌官徐曉磊在接受記者采訪時表示，“監管機構對于旅游業的痛點還算是抓得很準，只有人流動起來，旅游業才能恢復，無論是政策補貼還是探索性轉型都無法支撐這個行業長期的可持續發展”。

另有多家上市旅企相關負責人在11月16日告訴記者，面對行業重大利好政策，業務部門相關負責人正在積極研究相關政策并為接下來的產品布局以及業務發展做著準備。

供需兩旺 旅游業站在復蘇前夜

對于跨省游政策優化的消息，游客以及旅游產業已經期待了太久。上述《通知》發布后一小時內，同程旅行平臺的跟團游產品搜索量就出現快速上漲，較前日同一時段上漲超過600％。機票、火車票等交通產品搜索量也隨之上漲，漲幅分別為182％和97％；攜程數據顯示，《通知》發布后，攜程跨省游產品搜索量達到國慶假期以來的峰值，自由行產品搜索量較前一日增長超2倍；途牛旅游網亦表示搜索量、預訂量迎來明顯上漲，截至11月16日15：00，途牛旅游網瀏覽量較11月15日全天增長161％，訂單量增長132％，跨省游產品搜索量增長149％。

不但需求端熱情高漲，供給端也在悄然增長。“我們連夜上架了旅游度假產品”。去哪兒度假產品負責人楊光會表示，目前，去哪兒平臺已恢復上架了國內所有省份的跨省游產品，超過10萬條，仍在陸續上架中。

同程研究院高級研究員張明陽介紹，上述《通知》的發布，是國務院優化疫情防控工作20條措施在文旅行業的進一步落地，意味著旅游業的防控工作將更加科學化、精準化。短時間內，國內跨省游將迎來一輪快速上漲，但人們的出行信心恢復至疫情前的水平仍需一段時間。“隨著科學精準防疫的政策在各地逐步落實，整個旅游行業將進入復蘇周期”。

今年第三季度中，部分上市旅企業績環比有所回暖，但整體而言，今年對于整個行業包括上市旅企而言都是相對艱難的一年。如今，隨著利好政策出臺，旅客出行熱情回暖，盡管2022年所剩的時間并不長，但足以提振旅游業重新復蘇的激情。

“旅游業是一個非常有韌性的行業。”徐曉磊在接受記者采訪過程中強調，“盡管行業一度遭受疫情沖擊，但我們的供應商體系和采購體系一直都是相對完善的，行業的骨干隊伍還在，隨著跨省游復蘇，游客再度流動起來，預計行業能夠呈現出發展向好的狀態”。

具體談及上市旅企的全年業績表現，徐曉磊坦言，2022年僅剩不到兩個月的時間，預計難以左右全年業績表現，但相信“所有旅游企業都會抓住這最后的不到兩個月，全力以赴，爭取最好業績，同時為明年春節假期旅游做好準備”。

期待1：9帶動效益 旅游業融入內循環程度加深

“旅游業一直有1：9帶動效應的說法。”徐曉磊表示，“就是說在旅游領域中投資一塊錢，會帶動9塊錢的收益。這9塊錢會來自餐飲、交通、住宿、購物等多個領域，隨著跨省游的復蘇，預計旅游產業鏈上的各個相關主體都能夠聯動受益。”

值得一提的是，在跨省游表現低迷期間，本地游、周邊游迎來高潮。有不愿具名的業內人士坦言，跨省游復蘇后，本地游的客流難免被分散，預計本地游市場將回歸理性。“預計游客的出行目的地增多后，本地游會迎來更多的挑戰，城郊民宿等旅游資源的價格以及客流量均將出現回落。但短途旅行的需求仍在，在中短假期期間本地游所受影響會相對有限。”

對于部分城郊民宿的運營人員而言，跨省游復蘇也能夠帶來新的機會。位于北京延慶界碑石村的民宿“熙熙憲憲de樂園”主理人劉添文表示，一方面來看，他所管理的民宿有望迎來更廣闊的市場，而非僅限于服務本地游客；另一方面，市場挑戰的加劇也更能激發出從業者提升服務質量的熱情，他計劃通過在不同季節提供不同的季節性服務，來強化自身競爭力，從來獲得更多的市場份額。

中國社會科學院財經戰略研究院教授魏翔告訴記者，未來旅游產業融入內循環的程度仍會加深。在旅客出行信心恢復的過程中，游客出行的形式或仍將為以體驗休閑為主的短途游，縱深化、高附加值的產品，以及周邊生態的打造上將持續填補市場空白；隨著本地游、周邊游與長線游相互迭代，旅游業能夠展現出承載起更多的擴大消費、提振市場、帶動關聯產業發展的責任。（李喬宇）