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王牌智庫||城市形象設計案例研究:波爾圖——“色彩為城市代言”的典范

時間:2018-05-28來源:王牌智庫 作者:acebm 點擊:
  【閱讀原文】放眼國內,伴隨著近年來轟轟烈烈的城市建設,城市的面貌卻日趨雷同,出現千城一面、千城一色的現象,城市視覺形象散亂,視覺體系缺乏統一的管理和規范,建設雷同,缺乏個性和地方特色,使城市面貌和城市形象大打折扣。
 
  本文通過對波爾圖城市視覺形象與城市色彩運用的剖析和解讀,希望從中吸取與借鑒設計思想與方法的精髓,對中國城市形象設計有所啟發。
 
  文章節選自王牌城市形象設計院專題研究成果《讓色彩為城市代言—論波爾圖城市視覺形象設計與城市色彩》
 
  數據——人主要以“視覺”感知世界
 
  有研究證明,作為一個健康人,視覺感知占據了人類感知系統的主體,人所接收到的外界信息83%都來自視覺。
 
  在造型與色彩兩大視覺形象構成要素中,人類對色彩的敏感度為80%,而對造型的敏感度僅為20%,這表明色彩是影響視覺感知的第一要素。
 
  研究“城市色彩”的意義
 
  當我們談及一個城市的城市形象時,首先浮現腦海的大多是這個城市的標志性建筑物、城市整體色彩、標識系統等視覺方面的元素。在城市形象設計中,視覺因素具有最直觀的效應,是城市形象的主體。
 
  因而,從色彩的角度考慮城市形象是城市視覺形象設計中的重要環節之一,城市色彩具有很強的識別和調節作用,并能傳遞城市特有的形象內涵和人文情懷,所以,城市視覺形象設計與城市色彩是一個非常值得探究的課題。
 
  波爾圖城市發展進程
 
王牌智庫||城市形象設計案例研究:波爾圖——“色彩為城市代言”的典范

  波爾圖,位于杜羅河北岸,是葡萄牙北部最大的城市,也是葡萄牙第二大城市,僅次于首都里斯本,在拿破侖時代,被稱為“不可征服之城”。
 
  波爾圖城市始建于5世紀,早在葡萄牙建國之前就有人定居,711年,摩爾人來到了這里,建立了活瑪教堂,從此,這座城市成為了北部基督教和南部阿拉伯世界商業交換的聚集地。
 
  12世紀,城市分為北部文化區和南部商業區兩部分。13世紀,波爾圖工業主要有制鹽業、鑄造業,最早的熱電廠也建于此時。15世紀,逐漸發展為重要港口和商業、手工業中心。16—18世紀,為葡萄牙聯系西歐的貿易港口。19世紀,波爾圖開始了工業革命。1855年,當地建成了公共照明設施,同期也建立了許多工廠、資產階級住宅區以及一些寬敞的馬路,由此波爾圖變成了一個工商業城市。
 
  到了19世紀末,波爾圖已擁有種類齊全的商業和服務業,經濟的發展同時也帶動了當地人口的增加。從這里曾經誕生了葡萄牙的六位國王,也建立了這個國家的第一所大學,波爾圖大學,同時這也是歐洲最古老的大學之一。
 
  波爾圖地處濱海平原屬于海洋性溫帶闊葉林氣候,冬季溫暖濕潤,夏季相對干燥涼爽。土壤肥沃,附近為重要農業區,盛產葡萄、橄欖、柑橘,同時也是葡萄牙的玫瑰花和山茶花種植地之一。更為重要的是,波爾圖是杜羅河上游葡萄酒的集散地,享有"酒市"美稱,品質甘醇,頗有名聲的波特酒被譽為葡萄牙的"第一大使"。
 
  波爾圖城市印象
 
  地標建筑:牧師塔
 
王牌智庫||城市形象設計案例研究:波爾圖——“色彩為城市代言”的典范
 
  牧師塔在老城區各個角度幾乎都能看到,登上牧師塔塔頂,可將波爾圖老城區所有美景盡收眼底。
 
  佛蘭西斯科教堂是波爾圖最重要的哥特式建筑,也是歐洲最奢華的教堂之一。教堂內部的橫梁、柱子、雕刻皆用黃金覆蓋,一些沒有用黃金點綴的部分,如寬肋哥特式拱門的建筑材料也是價格不菲的大理石。地下的博物館里則收藏了大量從前修道院流傳下來的寶物,在1910就被定級為國家文物。
 
  唐·路易斯一世大鐵橋,位于波爾圖中心,橫跨杜羅河,連接著波爾圖北岸老城區和南部加亞新城,由巴黎埃菲爾鐵塔的設計師——亞歷山大·古斯塔瓦·艾菲爾設計,1886年建成,距今已經有132年的歷史。這座大鐵橋高44.6米,跨度達385.25米,橋分為上下兩層,上層行駛地鐵,下層用于車輛交通,兩層都設計了人行道,供游人欣賞杜羅河的美景。唐·路易斯一世大鐵橋是歐洲最大的拱形橋之一,也是世界上跨度最大的鐵橋之一。
 
  文化:彩繪瓷磚,更偏愛藍白瓷磚畫
 
  彩繪瓷磚并非葡萄牙首創,但將它與建筑物及景觀大面積裝飾性使用是葡萄牙發明和創造的。
 
  利用彩繪瓷磚的顏色和光線的價值對建筑墻體進行裝飾,將彩繪瓷磚與建筑內部及城市景觀有機結合在一起,形成了獨特的視覺藝術,也形成了世界獨一無二的藝術風格。
 
  圣本托火車站”全國最美的火車站”1916年建成,車站內部墻壁上鑲嵌著兩萬多塊藍白瓷磚畫,大部分反映的是葡萄牙交通史和王室生活的主題。
 
  波爾圖城市色彩與城市視覺形象設計
 
  波爾圖——藍色世界
 
  歷史的積淀、文化的底蘊使得波爾圖成為一個藍色的世界,作為一個港口城市,靠近藍色的大西洋,藍色的杜羅河穿城流過,藍色的海岸線是城市具有代表性的獨特面貌。
 
  而作為波爾圖文化載體的藍白瓷磚畫,記錄著國家輝煌的歷史,講述著城市的過去和現在,也寄托著未來城市發展的方向。
 
  不論是藍白瓷磚畫還是藍色海岸線,藍色已經成為他們生活中不可缺少的精神寄托,書寫了城市的歷史,也鐫刻了波爾圖人的生活印記。
 
  所以藍色作為波爾圖的主體城市色彩,符合城市發展理念和人文需求,具有深遠和長久的戰略意義。
 
  波爾圖——設計讓城市更“藍”調
 
  波爾圖的城市視覺形象設計,延伸和拓展了藍色的內涵,更好地展現了城市形象,突顯城市特色,提升城市品格。
 
  整套視覺形象設計風格簡約、信息量充足,主要從藝術形式及表現手法等方面體現波爾圖的城市風貌和歷史文化,讓居民和游客都可以產生情感共鳴。
 
  以藍色為基調,瓷磚畫的歷史為內容采集點,線條式的信息為講述方式,讓人印象深刻的同時也急不可待地想去了解關于波爾圖的一切。
 
  城市標志是一個城市的識別符號,形象的縮影,也可以說是一個城市的靈魂,它如同一張城市的名片,是城市特質和追求的最直觀、最濃縮的表現。
 
  波爾圖的城市標志設計的靈感來源于城市中無處不在的藍白瓷磚畫,雖然城市中有不同特征,不同幾何形狀的彩色瓷磚,但是只有藍白瓷磚畫表達了城市的故事,具有紀念意義,體現出波爾圖的城市特質。
 
  城市標志的主體形象是74個相互聯系的圖標組成的一個可視化的整體,代表著城市和人們生活的。74個圖標可以不斷組合,不同的組合可以讓人們感受不同的故事、不同的城市景觀和不一樣的生活片段。同時這個標志又是個開放的設計,因為城市在不斷發展,城市視覺形象也會在一個動態的環境中成長。最終的標志采用動態形式,將不同的圖標和城市名稱相組合,動靜結合,彼此協調,相得益彰,是波爾圖標志獨特的創意部分。
 
  波爾圖城市標志設計完整的體現了當地的城市理念、城市精神以及生活方式等信息,而且兼具美觀、韻律等多種設計美學原則。但設計只有應用到具體的生活中才能實現它真正的價值。為了使城市標志與色彩更好地延伸與廣泛的傳播,74個圖標的完美組合,依然采用線條概括的形式與整塊的藍色背景,不同風格的形式搭配展示,將其應用到宣傳海報、戶外廣告及波爾圖的主要交通工具,地鐵的車身裝飾上。讓城市視覺形象的基礎部分更加人性化,富有生命力,起到了很好的宣傳效應。整套應用系統繼續拓展和延伸藍色所蘊含的獨特的城市印記,形成統一的視覺效應,讓人耳目一新,同時城市形象也深入人心,給人以前來觀光的向往和積極向上的印象,很好地傳達了波爾圖的城市理念及獨特的人文歷史。
 
  結語
 
  一座城市所承載的信息量是非常巨大的,環境是復雜多樣的,城市的視覺形象設計能夠為其整合、重組特色資源,向社會和群眾傳播信息,服務于不同的受眾群體,為城市創建優異的環境秩序。因此,城市視覺形象設計在城市形象的塑造中顯得頗為重要。在城市視覺形象設計中,城市標志設計要與城市環境相結合,與城市象征相統一,保持城市文化的延續和創新。提高城市的品味、形象與競爭力,城市形象標志的設計是關鍵。
 
  具體的說,一是要注重本地文化的傳承,從本地的特色出發,體現傳統的歷史本色。二是要注重文化的融合,挖掘獨特的城市個性,形成別具特色的地方風格。三是要注重文化的發展,突出鮮明的時代氣息。其次,詮釋城市發展理念是城市色彩在城市視覺形象設計中所具備的一個重要使命。城市色彩在一定程度上可以營造宜人的生活空間,塑造城市文化的歸屬感。人們看到相關的色彩后,能夠聯想到與之相關的城市面貌和城市形象,延續人們對城市的記憶。城市色彩是特殊的語言表達方式,它需要提煉和分析,客觀地反映了城市的文化意識、社會風尚及城市風貌等方面的現實狀況,色彩的合理運用對構建美好的城市形象有著強烈的象征意義。同時,要充分考慮其應用系統,將設計應用到具體的周邊事物中,讓城市視覺形象設計的基礎部分實現應用價值,讓整個城市形成和諧統一的視覺形象,給人留下別具一格的印象,達到宣傳推廣,增強城市吸引力的作用,從而促進城市的發展與繁榮。


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