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　　7月20日，在無錫召開的2021中國新媒體藍皮書發布會暨中國新媒體發展研討會上，150余位專家學者共商新媒體發展大計。

　　深入研究新媒體發展規律

　　中國社會科學院副院長、黨組成員王靈桂在致辭中指出，在中國共產黨百年歷史上，媒體輿論工作始終是黨堅持真理、堅守理想的播種機和宣言書，是黨始終踐行初心、擔當使命的丹心和汗青，是黨始終不怕犧牲、英勇斗爭的槍和矛，是凝聚全體黨員對黨忠誠、不負人民精神品質的紐帶和平臺。談及如何更好地貫徹落實習近平總書記關于新媒體和新聞傳播的系列重要論述，王靈桂建議，要堅持問題導向，深入研究新媒體發展規律，增強前瞻性；要貫徹總體國家安全觀，統籌新媒體發展和安全研究，做好感知網絡安全態勢的基本工作；要堅持守正創新，用主流價值導向駕馭“算法”，全面提高輿論引導能力；要把握時代脈搏，推動基礎研究和應用對策研究融合發展。

　　中華全國新聞工作者協會黨組成員、書記處書記田玉紅在致辭中提出，新媒體正成為中國傳媒業的中堅力量，全媒體傳播格局正在形成。未來，中華全國新聞工作者協會將進一步加強對新媒體及其從業人員的聯系服務，支持新媒體學術理論研究，推動新媒體、新聞信息傳播事業的健康發展。

　　江蘇省委網信辦主任兼省委宣傳部副部長徐纓在致辭中表示，新媒體平臺必須要充分發揮信息傳播主渠道、主平臺作用，以高度的政治自覺和堅定的文化自信，突出傳播優勢。徐纓提出，要堅持思想領航，凝聚全網思想共識和奮進力量，高舉偉大思想旗幟，抓好新思想的網上學習宣傳闡釋；堅持守正創新，強化互聯網思維，融入新技術，用好新載體，突出對青少年群體的內容引導力；堅持深度融合，用好云平臺資源和新型采編發體系，發揮全媒體的時代優勢，實現網絡正能量的省市縣三級貫通，擴大主流價值影響力版圖。

　　持續推進媒體深度融合發展

　　當前，向新媒體轉型發展成為媒體行業的自覺，我國傳統媒體在發展新媒體業務、調整組織機構、拓展渠道平臺等方面進行了多項卓有成就的改革。但整體來看，媒體融合發展仍有待加強。2020年以來，我國密集出臺有關媒體融合發展的頂層規劃，從制度層面對媒體融合發展提出了要求、提供了指引，也表明了媒體融合發展工作的重要性和緊迫性。

　　媒體融合發展進入全面發力、深化改革、構建體系的新階段，推進媒體深度融合處于戰略機遇期和關鍵窗口期。中國社會科學院新聞與傳播研究所所長唐緒軍表示，當前我國新媒體發展任務是把握發展機遇、在構筑新發展格局上實現跨越式發展。我國新媒體要在世界信息交往新格局中優先發展、優化發展，持續推進媒體深度融合發展，深化主流媒體體制機制改革，加快建設新型主流媒體與全媒體傳播體系，深化互聯網治理的國際交往與合作，共建數字生態共同體。

　　藍皮書提出，“建設新型主流媒體”就是要著力提升主流媒體在微傳播領域的影響力和競爭力。一方面，內容產品在新媒體平臺具有廣泛的傳播力，受到用戶歡迎與信賴，凸顯了信息觀點的引導力；另一方面，建設強大的新媒體平臺和渠道，創新新媒體技術，運用市場規則運營盈利，凸顯了新媒體的市場競爭力。“建立全媒體傳播體系”指的是在結構層面，全媒體建設縱向覆蓋中央、省、市、縣4級媒體；在運營層面，通過跨界融合，利用用戶數據進行價值再生，實現“新聞+政務+服務+商務”多元化拓展；在管理層面，通過資源集約與整合，創新內容資源協同、運營與對接機制；在內容層面，堅持主流價值觀塑造與引導，實現網絡和線下一體發展、內宣外宣聯動。

　　中國社會科學院新聞與傳播研究所在會上發布了《融媒體傳播評價體系》。新聞與傳播研究所黨委書記方勇表示，融媒體傳播是一項系統工程，要立足于媒體融合這一國家戰略，對其進行評價。評價體系建立的一個核心指標是要綜合考察各類因素，形成系統靈活的評價體系，以更好地激勵媒體實現深度融合。為了實現公正公開公信，評價體系將會在指標選取、權重分配等方面努力做到差異性、適配性、合理性的協調統一。

　　大會由中國社會科學院新聞與傳播研究所、中共江蘇省委網信辦共同主辦。會上還舉行了中國社會科學院新媒體研究中心融媒體（無錫）研究實踐基地揭牌儀式和東南大學文化傳媒與國際戰略研究院無錫分院落地揭牌儀式。