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2025年全國兩會上，提振消費成為備受關注的話題。

3月5日，國務院總理李強在作政府工作報告時，32次提到“消費”一詞，比去年多了10余次；在今年全國兩會的首場“部長通道”上，與消費相關的問題同樣不曾“缺席”。

今年的政府工作報告將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”確定為十個方面工作任務中的第一條，并且打破“消費是慢變量”的常規，強調促消費和擴投資之間要形成互動。

消費是生產的最終目的，是經濟增長的基礎動力。將提振消費放在更加突出的位置，注重提升消費能力、優化消費環境、促進消費升級，有利于帶動生產、流通等其他環節協同發展，形成經濟增長的良性循環。

今年以來，我國消費市場活力滿滿，春節期間,文化旅游消費的繁榮活躍更是超出了預期。但同時，我們要認識到，當前經濟運行的突出矛盾是需求不足，外部環境變化可能對外需帶來新的沖擊。

緩解外部環境變化帶來的壓力，對沖外貿不確定性帶來的風險，需要我們把發展的著力點更多放在提振內需上。要全方位擴大國內需求，激發內需潛力，使內需成為拉動經濟增長的主動力和穩定錨。

政府工作報告在部署今年主要工作任務時提出，要實施提振消費專項行動，強調要制定提升消費能力、增加優質供給、改善消費環境專項措施，釋放多樣化、差異化消費潛力，推動消費提質升級。

在提振消費的過程中，金融扮演著重要角色。圍繞政府工作報告提出的“提升消費能力、增加優質供給、改善消費環境”要求，今年，金融助力提振消費，可以從以下幾個方面著手。

第一，助力解決消費能力不足的問題。

提升消費能力是提振消費的前提和基礎。就金融而言，解決消費能力不足，短期可以從信貸支持著手。深入發展普惠金融和消費金融，圍繞家居、汽車、數碼家電等居民日常消費需求，推出差異化信貸產品、信用卡專項分期服務等。將金融服務嵌入高頻消費場景，并通過定向、適度降低消費信貸產品利率，支持消費者擴大消費需求。從長期來看，要助力提升居民收入，穩定消費者預期，增強消費者長期消費能力和意愿。大力支持個體工商戶、民營及小微企業發展，帶動就業和增收。支持土地流轉和鄉村產業發展，帶動農村居民財產性收入增長。

第二，助力解決消費領域優質供給不足的問題。

隨著我國居民生活水平的逐漸提高，居民對消費的需求，也從原來的基礎生存性消費，逐步向體驗感更強的個性化消費轉變。因此，擴大消費領域的優質供給是提振消費的重要方式。就金融角度而言，助力消費領域提升優質供給，可以從支持企業提升科技能力、聯通多方資源、精細化客戶畫像等方面著手。運用先進科學技術，提升對消費者個性化需求的響應速度。構建高頻消費場景的“金融+非金融”綜合服務生態，精準對接供需雙方。對消費者的支付習慣、偏好進行分析，幫助供給端企業精準定位市場需求，優化產品設計。

第三，助力消費環境進一步改善。

毋庸置疑，消費環境會對消費者的體驗產生重要影響。良好的消費環境是提振消費不可或缺的內容。金融助力優化消費環境，需要從更便利的服務和更可靠的保障兩方面著手。一方面，為消費者提供消費便利，豐富消費選擇。針對數字、綠色、智能等新型消費場景，金融機構可以量身定制金融產品，更好滿足個性化、多樣化金融需求；針對長期大額消費需求，可以通過提高消費貸款額度、延長消費貸款期限等，豐富消費者消費選擇。另一方面，要做好金融消費者權益保護工作。可以通過健全金融消費者保護服務平臺、加大對非法金融活動的打擊力度等方式，增強消費者信心。