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2021年中國視頻產業發展研究報告
時間:2021-04-13來源:澎湃新聞 作者:acetouzi 點擊:
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產業的變革：技術的持續發展，業態的不斷演進，帶來內容供給、消費、觸達成本下降，促成內容供需繁榮，觸達成本降低，個體興趣得以被更好滿足，促使視頻內容產業用戶滲透率高企、興趣分化、注意力從過剩轉向稀缺；視頻內容行業進入以2C為主導的買方市場，內容整體向垂直化、分眾化方向延展
上游制作方發展：專業影視制作方經歷過熱發展、泡沫爆發、泡沫擠出，公式化生產導向逐漸淡出，隨市場冷靜及投資方專業度提升漸歸內容本位
中游分發方發展：大環境推動平臺商業模式與玩法不斷升級，預計頭部玩家間的定位將進一步融合延伸
下游終端方發展：移動互聯網時代智能手機在小屏類中為主流；三網融合及5G背景下,DVB/IPTV+OTT TV將成大勢
各方合作模式發展：內容垂直化與產業體系化基調下，內容、渠道、終端方合作模式多元化、體系化
中國視頻內容產業發展核心變化
總覽：視頻內容產業的變革
買方市場下，視頻內容的垂直化為近年大勢
本章節圍繞近年視頻內容產業的垂直化趨勢進行分析，以求以量化的方式展現近年及當前環境下，內容垂直化的演進與發生，與唯流量思路于視頻內容產業的逐漸失靈，并分析歸納這一貫穿全產業的趨勢產生的主要歸因，以及透過內容垂直化所伴生的視頻內容整體業態與各參與方商業模式、合作模式的發展與變遷。
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