亞細亞啟示錄三丨“亞細亞精神”對構建“活力鄭州、青春鄭州”的啟示
時間:2023-08-31來源:未知 作者:acebm 點擊:
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編者按
從“亞細亞”原址重開帶來的“新亞細亞沖擊波”來看，鄭州人的共識是“亞細亞”品牌并未走遠，而是橫跨“歷史性低谷”后以“新魅力”彰顯 “亞細亞”的品牌影響力與號召力。
在河南日報頂端新聞聯合王牌智庫推出《“亞細亞”原址重開對二七商圈“涅槃重生”的啟示》《探尋從“亞細亞”到“東方不夜城”的鄭州新文旅發展之路》“亞細亞啟示錄”系列文章后，啟發了諸多政界、學界、商界人士重審思考“亞細亞精神”的青春、時尚、前沿、創新、活力等時代元素，對新時期鄭州城市更新和城市精神迭代發展有著深層次關聯。無論城市如何發展，新的商文旅等多元業態疊加與分割，都或多或少能從鄭州商業新空間新格局中探尋到“亞細亞精神”的光影與價值。
“亞細亞”品牌“復生”，作為一個流量引爆點，對曾經有意或無意參與、見證“亞細亞”的鄭州人而言，大家更為關注的是“亞細亞精神”能否得以傳承？能否與鄭州城市精神縱深銜接，賦能鄭州商文旅高質量發展。
因此，頂端新聞聯合王牌智庫推出的“亞細亞啟示錄之三”文章，主要聚焦鄭州市委書記安偉所提的“活力鄭州、青春鄭州”發展目標，縱深研究“亞細亞精神”與鄭州城市精神的關聯和相融。
文章以推演“亞細亞精神”帶動鄭州城市“活力”提升的策略及“亞細亞精神”與“青年與城市”多元互動的價值提升，思考“青春活力之城”如何從“亞細亞精神”的精髓中汲取能量，專業研發“青春活力之城”頂層設計落地系統解決方案，建構鄭州人的精神高地。
自“亞細亞”原址重開以來，人們對“亞細亞精神”回歸的呼聲不絕于耳。無論時代如何變遷、商業形態如何迭代，精神傳承都是人們內心賡續的根本。將視角放到鄭州當下，堅定理想信念，是豐富城市精神文明建設的價值共識。
在2023年鄭州市政府工作報告中，明確提出建設“青年發展型標桿城市”的戰略發展目標。結合鄭州常住人口平均年齡看，鄭州人的平均年齡是34.7歲，這意味著，鄭州的“年輕度”還是占據主流的。
8月28日，河南省委常委、鄭州市委書記安偉在《中國青年報》上刊發《建設青年之城，塑造活力之都》一文提出，要全面構建“活力鄭州、青春鄭州”，下一步鄭州將繼續圍繞青年發展型城市建設，完善機制、健全政策、深化服務、提升能力，全面形成青年創新創造活力及高質量發展與城市相互激蕩、相互促進的良好發展格局。
從落地執行層面看如何構建“活力鄭州、青春鄭州”，最根本的主旨在于錨定年輕人的活力與創造力。這就需要，洞悉和分析年輕人的喜好，抓住年輕人的興趣點、歸屬感，為年輕人打造“活力場景”，進而彰顯鄭州城市“活力與青春”。那么，鄭州城心最能代表城市品牌的片區在哪里？王牌智庫認為，二七商圈作為鄭州城心地標，因二七紀念塔是鄭州地標享譽在外，因居住人口密度大自帶虹吸特質，“活力鄭州、青春鄭州”的物理空間放在二七商圈較為合適。
二七商圈是承載年輕人“吃住行游娛購”等多樣化需求釋放活力的重地，從策劃“二七商圈涅槃重生”、謀劃“東方不夜城”、探尋“鄭州品牌IP辨識度與新文旅發展關聯”、提升“城市會客廳”門面，到系統思考研究“亞細亞精神”所代表的那個時代的青春活力，老一輩鄭州“青年”所創造的精神財富與新鄭州精神如何一脈相承、相融共生，是凝聚鄭州人精神、強大精神動力支撐的核心抓手。
“亞細亞精神”內核與傳承的智庫研究
“亞細亞精神”是“亞細亞”文化和品牌形象的內核，是亞細亞文化體系的重要組成部分。亞細亞精神是中原地域文化品牌溢出的人文精神的典范，是博大韌性的豫商精神的代表，是敢為人先、敢闖敢干、奮發努力的河南人創新、拼搏精神，是轉型時代迸發出的青春、時尚、激情、創新、個性張揚與活力四射的時代精神。以智庫第三方視角來解讀，“亞細亞精神”主要體現在三個方面：
一是“勇創一流，開拓創新”的進取精神。“無論做什么我們都將竭盡全力”“要干就干第一”“亞細亞人要為河南人爭口氣”，“亞細亞”為傳統中國商業企業注入改革開放的動力與活力，在中國零售商業服務領域創造了諸多國內商業 “第一”：第一個設立迎賓小姐、電梯小姐、琴臺、儀仗隊、升國旗等；在商業營銷上，第一個在中央電視臺做廣告，率先開創各類抽獎、造節、辦賽等營銷推廣活動，也是國內第一個百貨連鎖品牌。“亞細亞”創造多個“第一”的背后，即是對“以人為本”“顧客至上”服務理念的率先洞察和覺醒，締造商業的“新服務規范”，當時鄭州亞細亞商場以20歲的團隊平均年齡創造、打造的青春、時尚的商場轟動商界，帶來客流量的井噴和消費狂潮。
二是“永不服輸，群體奮斗”的團隊精神。人們從“亞細亞”原址重開現場看到了鄭州全城對“亞細亞”文化的追憶、懷念與崇尚，看到老一輩“亞細亞人”的“群體奮斗”圖景。“亞細亞精神”即是第一代亞細亞人原創的“群體奮斗”精神。“亞細亞”的商業奮斗史，巨大地改變了鄭州商業的發展面貌，改變了中國商業的發展走向，深刻影響中國大型零售商業綜合體的營銷策略。“聚是一團火，散是滿天星”，“亞細亞”團隊的“群體奮斗”精神，無論跨越哪個商業時代，都會具有全新的活力與生命力。
三是“中國現代商業生態改革與創新”的時代精神。“亞細亞”的發展，給計劃經濟向市場經濟過渡期的中國商業帶來了先進的商業模式、經營意識和服務理念，最終開創了中原商戰的先河，對中國計劃經濟條件下的傳統商業基礎模式和滯后呆板的商業服務帶來了巨大的沖擊，強力推動了中國傳統零售業體制機制的改革開放與創新發展。“亞細亞精神”根植于本土商業文化發展，是鄭州商業精神的先進性體現，創造了中國商業史上的鄭州高光時刻。
“亞細亞精神”是第一代“亞細亞青年”人的進取精神、團隊精神，更是中國“現代商業生態改革與創新”的時代精神。所以，“亞細亞精神”對鄭州人、河南人而言是一筆彌足珍貴的社會文化財富，不能僅僅停留在個體、群體的情懷記憶層面。總之，“亞細亞精神”的恒久性、文化感與賦能力，與新時期鄭州城市精神的疊加與契合，作為“活力鄭州、青春鄭州”現代商都文化底蘊，符合城市更新和城市精神的價值取向。
鄭州“城市活力”提升的智庫方略
城市精神是衡量一座城市的內在文化基因，也是城市深層次發展的動力源泉。1996年，鄭州市提出了自己的城市精神“團結奮進、務實創新、加壓負重、勇爭一流”；2008年，鄭州城市精神正是確定為“博大、開放、創新、和諧”。“亞細亞精神”的內核與“勇爭一流”“創新”等精神一脈相承、相通相融。
“亞細亞精神”源起鄭州，需要升華到鄭州商都文化、城市精神的新高度。通過“亞細亞精神”的“公共化”應用，借助亞細亞的城市共同記憶，將“亞細亞精神”從狹義的“亞細亞人精神”延伸至廣義的“亞細亞文化精神”，影響鄭州人、河南人，讓鄭州商都文化和城市精神始終充溢著“亞細亞精神”的光與影。
在新時期推進高質量發展、國家中心城市建設中，如何更好留住本土青年、留住青年大學生、吸引外來青年，是鄭州市委政府當前正著力破題的首選課題。對此，王牌提出以三大策略助力鄭州講好“亞細亞精神”的傳承故事，通過挖潛“亞細亞精神”的時代價值，借二七商圈涅槃重生和現代商文旅發力的新機遇，助力鄭州構建“活力鄭州”。
策略一：以“亞細亞紀念館”為載體，助力二七商圈打響雙紀念品牌
“亞細亞精神”是商都文化和豫商精神的重要體現。“亞細亞”原址重開，呈現的不僅僅是現代商文旅新業態“潮玩食趣”的單體商業空間，更重要的是釋放出城市商文旅業態更新帶來城市更新和城市精神的重塑與張揚的時代信號，所有的城市空間載體都在為“活力鄭州、青春鄭州”的年輕人度身定做。
通過策劃布展建設“亞細亞紀念館”，助力二七商圈打響雙紀念品牌。借助“亞細亞”原址物理空間的追憶源起升級亞細亞卓悅城的“商戰展區“，擴大到至少一層來建設亞細亞紀念館，這是卓悅城扛起擔當，又一次在商不言商的大手筆與鄭州城市互動，也給卓悅城可持續經營系上保險繩，共同傳承亞細亞對商業新模式靈敏的洞察力、商場營銷的創新力。一方面，傳承“亞細亞精神”，為中國式現代化建設中的河南精神提供傳承的窗口；另一方面，廣大公眾在參觀紀念館中引發情感共鳴、文化感知，潛移默化中滋養城市精神、推動鄭州發展。
策略二：導入經營城市理念，大手筆策劃鄭州“東方不夜城”
抓住二七商圈涅槃重生的歷史機遇，以“東方不夜城”來提升鄭州城市品牌形象，以“中原之行哪里去，鄭州東方不夜城”來豐富鄭州“城市會客廳”青春氣息的內涵，帶動鄭州“商文旅”融合發展。通過活用“亞細亞”文化，構建鄭州商都文化生態體系，重新賦能“亞細亞”文化對二七商圈和“東方不夜城”城市更新和高質量發展的軟實力。這表明，經營城市的理念和“東方不夜城”的商業形態的定位更新，都是新時期鄭州城市更新，城市精神重塑的重要標志。
策略三：升級城市營銷，彰顯鄭州文化“磁吸力”
“亞細亞”原址重開系列營銷活動，在靠亞細亞情懷引流之外，通過聯合推動城市青年音樂節、健鄭奇跡全民健身主題日活動，持續將鄭州城市營銷推向新高度。這叫單體引爆，商圈思考。鄭州需要不斷營造“老鄭州記憶+潮流范兒”的新場景、新體驗，融合新潮、好玩、酷炫的創意表達，共享城市文化資源；密集策劃系列城市文體活動，用好城市營銷引爆鄭州城市新文旅，對二七商圈區域發展和鄭州形象提升是巨大利好。活用城市營銷，針對年輕人的創意、個性和社交需求，創造節日和活動來吸引青年群體的注意力，提供相應的體驗和內容，吸引青年群體參與城市公共活動，以城市微旅行促進消費增長，滿足文化需求；二是吸引鄭州市民打卡鄭州，用城市溫度激活流量密碼，帶來巨大的商業活力與營銷價值。
“青年與城市”建設的“活力”支撐
將“亞細亞精神”公共化，成為鄭州青年追隨的精神價值和共同追求，必將在無數人心中帶來情感上的沖擊，激蕩起奮進的磅礴之力，凝聚成推動鄭州跨越式發展的強大精神動力，助力鄭州實現“青年與城市”共進步的良性互動。
一是以“亞細亞精神”提升鄭州城市“青和力”。青年是城市的未來，城市的競爭力終極體現在青春活力富集度。提升鄭州城市能力需要不斷增強“青和力”，加快建設青年發展型城市、青春友好型城市，塑造鄭州“青年之城”的城市氣質。提升鄭州的青年聚集力，一要以“亞細亞精神”為火種，點亮青年發展希望，激勵年輕人奮斗；二要用好商文旅融合發展的關鍵一招，融合時尚、青春、前沿、樂購、休閑等元素，以“東方不夜城”來打造鄭州青年網紅打卡策源地，吸引年輕人，留住年輕人，滿足與回饋青年人的多元發展需求。總之，要把青年人的奮斗目標和消費需求統一起來，更好地詮釋鄭州對青年的包容友好度、吸引力，實現城市與青年共發展，以一個個青年人奮斗、創新的故事見證鄭州崛起的新步伐。
二是以“亞細亞精神”激活鄭州商業“創新力”。商業是城市活力和生活方式最直接的體現。“亞細亞精神”所創造的諸多商業奇跡，都與不同時代的“活力鄭州、青春鄭州”有著千絲萬縷的聯系，成為推動現代鄭州商業創新發展的根本力量。當下，以二七商圈為核心的鄭州老商圈商業項目的產業迭代、商業升級等命題必須得到重視。“亞細亞精神”所創造的商業創新和行業準則等值得各商業體保持對標學習、推動商業創新。一方面，二七商圈要著力推動傳統老字號商貿和特色商文旅的存量改造升級和融合共生；另一方面，各商業體需要從 “亞細亞精神”中汲取創新之力，推動商業業態更新升級，聚焦青年群體的多元消費需求，不斷創新打造樂購新場景、新業態，在推動鄭州城市商業業態更新和城市精神創新中注入一代又一代年輕人的影響力與號召力。
三是以“亞細亞精神”激發鄭州城市品牌形象“感召力”。創新能力越強，城市經濟發展水平越高。“亞細亞精神”的核心在于青春、激情、活力、創新。時代變遷，創新成為新一輪鄭州發展突圍的第一動力。因此，為鄭州發展尋找動力源泉，需要持續從“亞細亞精神”與鄭州城市更新、城市精神融合賦能中汲取文化力量。把“亞細亞精神”打造成鄭州城市青春形象“新名片”，激發城市品牌形象“感召力”，尤其是推動城市發展的青年“生力軍”在創新之路上不斷攀登，不斷突圍，頻頻出彩。可見，商都文化是鄭州城市自信，青春活力也是鄭州城市精神的自信。
小結
新時期的鄭州，在落地實施高質量發展、國家中心城市建設以及構建大商貿、大物流等樞紐經濟格局中，“活力鄭州、青春鄭州”成為鮮明的城市標簽。推動城市商業形態的多業融合并舉，疊加賦能，成為鄭州推進城市更新、弘揚城市精神的顯著標志。“亞細亞”青年群體創造了“勇創一流，開拓創新”的進取精神，“永不服輸，群體奮斗”的群體精神，敢為人先、敢闖敢干、奮發努力的河南人創新、拼搏精神，不僅是新時代一筆彌足珍貴的社會財富，也是鄭州弘揚商都文化和城市精神推動鄭州高質量發展的重要舉措。圍繞構建“活力鄭州、青春鄭州”的發展目標，以籌建“亞細亞紀念館”、打造“東方不夜城”、升級城市營銷等為策略抓手，助力實現鄭州提升城市 “青和力”、城市商業“新活力”、城市品牌形象“感召力”，為打造鄭州商都文化名城貢獻“亞細亞”力量。
王牌智庫“亞細亞啟示錄”四，將從經營城市的角度，聚焦“鄭州商貿物流建設”“鄭州商貿之城打造”，縱深挖潛鄭州“建設貿易強省”戰略目標的可行性，梳理鄭州構建“樞紐經濟”大市場格局的理論體系和系統落地方案，敬請期待。
（本文首發于河南日報頂端新聞中原策專欄，作者：王牌智庫首席專家、董事長 上官同君）
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