11月20日，世界杯正式開幕。早在一個月前，位于中國的泉州卡爾美體育用品有限公司已經為此做足了準備：600個細分品類300萬件備貨。這家公司是西班牙運動品牌“卡爾美”的幕后操盤手。四年前的俄羅斯世界杯，卡爾美贊助了為世界杯預熱的“傳奇明星賽”，涉足世界杯營銷。
除了卡爾美這樣的收購品牌，泉州還是中國本土體育運動品牌的集中地，安踏、鴻星爾克、匹克、特步等均誕生于泉州，這只是泉州159件中國馳名商標的一小部分。據統計，2022年上半年，泉州市新增的累計有效注冊商標量，再一次位居全國地級市第一位。
泉州成為了名副其實的品牌之城，這背后隱藏著什么樣的密碼？
知識產權數據位居前列
作為一項核心競爭力，商標品牌是地區經濟發展的名片和地區經濟發展水平的標志。
57119件、57075件、690670件，這是2022年上半年，泉州市新增商標申請件數、注冊件數、有效注冊量的數量。這讓泉州今年上半年的累計有效注冊商標量繼續位居全國地級市第一位。泉州在馬德里的國際注冊商標總量1200件，馳名商標總量159件，均位居全國地級市前列。
專利數據同樣不可小覷。統計數據顯示，泉州市專利授權量已連續11年居福建省設區市首位，目前有效發明專利擁有量、每萬人發明專利擁有量分別達12771件、14.43件，居福建省前列。在“2021全國民營企業發明專利500強”榜單中，南威軟件等8家泉州籍企業上榜。
在最近國家知識產權局公布的第二十三屆中國專利獎名單中，包括“一種微棱鏡陰陽條紋反光模具的制作方法”在內的五個泉州市項目獲中國專利優秀獎。根據當地官方數據顯示，泉州市目前已累計有40個、33個、253個專利項目分獲中國專利獎、福建省專利獎、泉州市專利獎。
細分領域的知識產權數據也不遑多讓。最新發布的《2022年全球運動鞋行業技術全景圖譜》顯示，全球運動鞋行業專利申請數量前十名中，泉州的貴人鳥、匹克、安踏、特步、鴻星爾克等五家品牌企業位列其中，這也是泉州企業首次在這一排行榜中占據前十的半數。
地理標志商標成為近年來各地爭相搶奪的知識產權標記。“十三五”期間，泉州市新增26件地理標志商標；2021年以來，泉州市又新增了“小岞蝦仁”“小岞紫菜”“小岞魷魚”“南安蜂蜜”“南安高茹芋頭”等九件地理標志商標。目前，泉州市的地理標志商標總量達到54件。
基于前述的這些表現，泉州市在2021年公布的全國城市營商環境評價結果中，知識產權創造保護和運用指標排名進入全國前20位，成為該指標領域標桿城市。
較完善的商標培育體系
近幾年，隨著國內人工成本上漲，企業利潤不斷下降，倒逼企業轉型升級提高產品附加值，而商標培育是提高產品附加值的手段之一。尤其是隨著我國加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，很多企業由過去的純出口型生產企業，轉為內外銷兩條腿走路，品牌開始凸顯其作用。
商標培育，不僅事關企業發展，對地區經濟發展也起著重要的促進作用。
泉州市在打造商標培育體系上不遺余力。泉州市在福建省率先出臺“一規劃一意見”，即《泉州市“十四五”知識產權發展專項規劃》和《泉州市人民政府關于知識產權高質量發展的若干意見》，努力打造既有寬度又有厚度、既有高原又有高峰的專利發展之塔。
近日，泉州市知識產權工作領導小組又印發了《關于推動泉州集體品牌建設的若干意見》。意見提出，打造保護集體品牌的有效商標載體，做強集體品牌的質量管理內核，突出集體品牌的對外宣傳推廣，強化集體品牌重點項目的幫扶指導，建立集體品牌的有力支撐系統。
在這個體系之下，先是做知識產權的品牌保護工作，開展商標專用權保護專項執法行動；發布商標侵權典型案例，指導協助權利人開展商標維權保護工作；建設開放知識產權網絡保護室，支持集體品牌機構派員進駐并自主開展品牌維權監測，為集體品牌網絡維權提供電子數據存證技術支撐服務。
自2016年起，泉州市就成立了“泉州市知名企業品牌保護聯盟”，打擊侵犯企業注冊商標專用權的行為。剛剛過去的“雙十一”期間，泉州市共監測泉州知名品牌相關網店4579家，商品152685件，監測發現有2844家網店未經授權擅自使用權利人享有的商標圖片。
當然，更重要的是要幫助企業搭建知識產權品牌體系。泉州市已建成和籌建商標品牌指導站30多個，為企業和公眾提供“廠門口、田頭邊”的商標指導服務，目前已指導企業等辦理商標注冊申請1.2萬多件，解答商標注冊、使用、管理方面的咨詢及提供商標法律建議達3.5萬多條次。
商標品牌引領經濟發展
長期以來，泉州眾多產品憑借強大的制造能力以及物美價廉的優勢聞名全國，但在市場上，不少產品被貼上“廉價”的標簽。對于很多泉州企業來說，早年間屬于出口型企業，對品牌培育的需求不大，對商標注冊也不是特別重視。
但近年來，越來越多的企業開始做跨境電商，泉州企業開始重視國內外的商標注冊與運作推廣。近年來，泉州市也全力推進商標戰略縱深實施，積極引導傳統優勢企業打造全球知名商標品牌，鼓勵戰略性新興產業以及現代服務業及時注冊商標。
知識產權在支撐泉州經濟社會發展中的作用日益顯現。
首先，商標品牌的培育，進一步提升了泉州商標品牌知名度、美譽度和市場競爭力，不僅為泉州產品搶占國內市場提供了重要支撐，也為泉州產品拓展海外市場奠定了基礎。前述的泉州市在知識產權建設方面的數據就說明了這一點，而風靡世界的“中國制造”中就少不了泉州品牌。
作用力也是相互的。地方經濟的蓬勃發展，激發了企業打造商標品牌、運用專利保護技術創新成果的熱情，而知識產權的發展，又提升了泉州企業的產品競爭力與產業層次。比如以茶興縣的安溪，僅茶葉類注冊商標就達3萬多件，還獲批了安溪鐵觀音國家地理標志產品保護示范區。
其次，“十四五”以來，泉州市不斷打造專利密集型產品和產業，完善以專利為主支撐的創新經濟體系。專利成為經濟社會發展的重要支撐。據統計，泉州市24個高價值專利組合項目3年來共創造銷售額290.76億元，新增稅收13.22億元，帶動就業6554人。
此外，泉州市還通過引導支持龍頭企業和中小企業通過商標許可使用、貼牌加工等方式進行“大手拉小手”合作，很多小企業因此獲得了更多訂單，而大企業也釋放了更多的產能。據統計，2021年，全市協作配套產能達810億元。
泉州市還積極兌現落實商標戰略獎勵資金，2019年至今已為相關企事業單位兌現落實相關獎勵資金900多萬元。疫情期間又積極鼓勵指導高知名度商標企業通過商標權質押解決融資難題。2021年以來，泉州市企業辦理商標質押11項，涉及64件商標，融資金額2.47億元。
如今，用商標專利做切入，打好知識產權牌，助力產業的動能轉換，已成為泉州市經濟發展的一大利器。
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