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6月17日，工信部等五部門發布《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》(下稱《指導意見》)，《指導意見》指出要引導綠色產品消費。加快完善家用電器和照明產品等終端用能產品能效標準，促進節能空調、冰箱、熱水器、高效照明產品、可降解材料制品、低VOCs油墨等綠色節能輕工產品消費。引導企業通過工業產品綠色設計等方式增強綠色產品和服務供給能力。完善政府綠色采購政策，加大綠色低碳產品采購力度。鼓勵有條件的地方開展綠色智能家電下鄉和以舊換新行動。

美的集團、海爾智家、格力電器相關負責人稱，目前公司正在推進新一輪以舊換新活動，在新政的指導下，相關活動的實施將更具明確性，會根據《指導意見》進行部分細節的調整，并進一步加強對回收拆解企業的引入。

　　新一輪家電下鄉大幕拉開

今年以來，有關家電補貼政策陸續出臺，意在進一步提振消費信心、激發市場活力。

今年4月26日，國務院辦公廳發布的《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》明確指出，以汽車、家電為重點，引導企業面向農村開展促銷，鼓勵有條件的地區開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉。

此前多地已經推出家電消費券，此舉被業內視為是新一輪家電下鄉的前奏。

北京市、日照市、海口市等各城市近日發出了促進家電消費的實施方案，明確家電消費券的發放及使用規則。其中，北京已于4月份開始面向消費者發放綠色節能消費券，共計超3億元。

新一輪家電下鄉在銷售、產業層面的落地，正在各地有序開展。中國電子視像行業協會副秘書長董敏對記者表示，根據各地情況不同，家電下鄉補貼開始時間也有所不同，不過根據各地情況來看，新一輪家電下鄉大幕才剛剛拉開，《指導意見》發布后，將讓新一輪家電下鄉力度持續加強，對企業在綠色環保、以舊換新等方面具體措施的落地也更具指導意義。

新一輪家電下鄉將更側重促進家電更新與新增需求的釋放。“與此前幾輪家電下鄉是不同的，隨著下沉及農村家電市場出現的新變化，本輪家電下鄉將因地制宜、精準補貼，且更注重推動綠色環保產業鏈的構建。” 奧維云網消費電子大數據事業部總經理揭美娟認為。

四川長虹上述人士表示：“家電下鄉相關新政策為我們家電零售和制造企業開展相應家電消費活動提供了穩固的社會基本盤和政策支持。新一輪家電下鄉，是在目前城市家庭對大件家電需求接近飽和、城市家電消費市場增長潛力不足之下進行的，企業將通過推動‘好產品’下鄉，挖掘農村消費市場潛力，進而激發下沉市場的消費活力。”

在釘科技創始人看來，《指導意見》對于進一步引導和推動家電產業的智能、綠色轉型升級以及擴大消費有促進作用，不過具體配套的相關措施還需進一步落地，特別是對消費端資金補貼和供給端財稅優惠等刺激扶持政策的落實，“家電企業也要加強產品結構化調整，在技術、渠道等多方面做好準備，滿足政策刺激下多元市場的用戶和政企客戶需求。”

　　上市公司積極關注政策動向

隨著《指導意見》的發布，目前多家家電上市公司都表示正積極關注政策動向，并進一步加大部署力度。

長虹美菱方面6月17日在投資者互動平臺表示， 目前，公司也在密切關注家電下鄉的相關政策信息動向，同時將積極部署產品規劃和相關的推進工作。其中國區相關負責任人稱，長虹系公司還將聯合專業的舊家電回收處理機構，將舊家電直接回收不再進行二次銷售。

格力電器市場部人士透露，其“以舊換新”活動會在7月1號正式上線開啟。格力將把“以舊換新”作為長期穩定的優惠項目。海爾智家相關負責人也向記者表示，6月17日，海爾智家協同當地政府啟動煥新家電節，投入3000萬元用于以舊換新原價補貼。

行業協會也有所行動。6月15日，中國電子視像行業協會和京東家電聯合發布《2022彩電產品“汰舊換優”推薦指南》。中國電子視像行業協會執行會長郝亞斌表示，“汰舊換優”作為彩電行業的重點工程，此次活動鼓勵用戶淘汰非智能、畫質體驗差、耗能高且存在安全隱患的超齡服役產品，為行業發展提供新動能。

以舊換新相關項目的持續推進，對我國家電企業在回收拆解產業鏈的構件上也提出新的要求。目前，在產業鏈上，海爾智家和格力電器都已自建拆解工廠，美的集團則與多家國家授權拆解企業展開合作。長虹內部人士表示，通過長虹華意、長虹美菱、長虹格潤這三家企業，長虹系已形成包括上游核心部件供應、終端產品生產制造、終末廢舊家電回收等在內的完整的產業生態體系。

奧維云網數據顯示，目前單家電回收環節產業規模已超過500億元，產業鏈中下游拆解、帶動更新消費規模預計將超過千億元。