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2020年開(kāi)年,全球數(shù)百萬(wàn)人受到病毒的感染,受其影響全球的經(jīng)濟(jì)也出現(xiàn)了意料之外的發(fā)展變革。在我國(guó)嚴(yán)密的防疫指揮下,全國(guó)14億人口共同努力付出,讓疫情在國(guó)內(nèi)的發(fā)展得到了有效的控制。隨著防疫戰(zhàn)役所取得的效果,各行業(yè)的有序復(fù)工復(fù)產(chǎn),也讓“遲到的消費(fèi)潮”逐漸來(lái)臨。

兵家必爭(zhēng),各平臺(tái)搶灘布局新賽道

自2019年起,互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭的信用消費(fèi)產(chǎn)品迅速崛起或蓄勢(shì)待發(fā);另一方面,具有敏銳嗅覺(jué)的垂直消費(fèi)金融玩家也開(kāi)始意識(shí)到貼近場(chǎng)景的價(jià)值,加快滲透支付入口。前有騰訊旗下微眾銀行聯(lián)合持牌消費(fèi)金融公司推出消費(fèi)信貸產(chǎn)品小鵝花錢(qián),后有阿里旗下借唄也推出產(chǎn)品借唄卡。

此外,在金融科技頭部平臺(tái)里,小贏科技曾于2018年8月開(kāi)始入局新賽道,并于2019年9月完成升級(jí),面向有授信記錄的年輕消費(fèi)群體提供信用消費(fèi)產(chǎn)品,通過(guò)將信用消費(fèi)和交易場(chǎng)景結(jié)合,平臺(tái)確實(shí)觸達(dá)了更優(yōu)質(zhì)的客群。資料顯示,搖錢(qián)花提供賬期內(nèi)延期還款或最長(zhǎng)12期分期還款服務(wù),可實(shí)現(xiàn)在線申請(qǐng),即時(shí)審批,“先消費(fèi),后還款”,可享受賬期內(nèi)延后付款或消費(fèi)分期等服務(wù),并存在最長(zhǎng)36天的免息期,支持“隨借隨還”的循環(huán)授信。另外,搖錢(qián)花通過(guò)綁定支付環(huán)節(jié)而非消費(fèi)場(chǎng)景拓展業(yè)務(wù)空間,小額、高頻的消費(fèi)除了控制真實(shí)的資金流向之外,也可以進(jìn)一步完善用戶畫(huà)像。

值得注意的是,搖錢(qián)花作為一種付款選項(xiàng),現(xiàn)已經(jīng)和銀聯(lián)掃碼、閃付、支付寶、微信支付等主流第三方支付渠道打通。通過(guò)與支付工具打通,至少讓平臺(tái)獲取了三個(gè)重要突破。首先,平臺(tái)抓住各類支付入口使產(chǎn)品具備了規(guī)模化基礎(chǔ);其次,平臺(tái)高度與場(chǎng)景綁定,實(shí)現(xiàn)了在優(yōu)質(zhì)客群的爭(zhēng)奪中占據(jù)主動(dòng);此外,不同于無(wú)場(chǎng)景現(xiàn)金類貸款在資金去向上鞭長(zhǎng)莫及,走入場(chǎng)景確保資金流向可控,降低了合規(guī)風(fēng)險(xiǎn),也更符合消費(fèi)金融的發(fā)展目標(biāo)。

場(chǎng)景金融受熱捧,戰(zhàn)略價(jià)值突出

清華大學(xué)發(fā)布的《2019中國(guó)消費(fèi)信貸市場(chǎng)研究》指出,我國(guó)消費(fèi)金融市場(chǎng)規(guī)模有望在2019-2023年實(shí)現(xiàn)翻番,預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將接近3萬(wàn)億元。在這場(chǎng)消費(fèi)金融爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,資金、技術(shù)、場(chǎng)景、流量缺一不可。

北京時(shí)間4月28日,小贏科技公布其截至2019年12月31日的第四季度和2019年全年未經(jīng)審計(jì)的業(yè)績(jī)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,搖錢(qián)花交易量快速增長(zhǎng)。2019年四季度,搖錢(qián)花交易筆數(shù)為490萬(wàn)筆,而2018年同期為20萬(wàn)筆。活躍用戶的數(shù)量也從2019年三季度的33萬(wàn)增至四季度的40.8萬(wàn)。交易余額從2019年三季度的14.05億元大幅增加至四季度的22.04億元。在貸余額從2019年三季度末的9.49億元,增加到15.03億元。到2019年,搖錢(qián)花累計(jì)授信額度為60億元,信貸利用率達(dá)25.6%。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi),有場(chǎng)景依托的消費(fèi)貸款將迎來(lái)政策“蜜月期”。疫情發(fā)生以來(lái),銀保監(jiān)會(huì)多次表態(tài)稱,將著力推動(dòng)穩(wěn)定居民消費(fèi)和加快釋放潛在需求,通過(guò)消費(fèi)信貸支持新型消費(fèi)和消費(fèi)復(fù)蘇。可以看到,在此次疫情的沖擊下,包括銀行、消費(fèi)金融公司在內(nèi)的機(jī)構(gòu)正在通過(guò)線上消費(fèi)場(chǎng)景擴(kuò)容來(lái)沖抵線下場(chǎng)景的消極影響。

據(jù)小贏科技高管在接受媒體采訪時(shí)表示,“我們正在穩(wěn)步執(zhí)行我們的戰(zhàn)略,利用中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的巨大潛力,推出高度定制的個(gè)人金融解決方案,一旦大環(huán)境開(kāi)始復(fù)蘇,這些解決方案就可能會(huì)成為需求。”